Подобрать слова нам поможет сервис статистики ключевых слов от Яндекса. Как им пользоваться рассмотрим на примере сайта, посвященному сериалу Спартак. Для этого укажем в строке запроса самое первое, что приходит в голову, а именно словосочетание «сериал спартак». Что нам показывает данный сервис? Во-первых, мы видим что по умолчанию выбрано меню "по словам". Здесь просто указывается сколько всего было показов данного слова в результатах поиска за последний месяц. Помимо этого можно посмотреть статистику "по регионам" и "на карте", которые покажут соответственно сколько раз этот запрос показывался для пользователей разных регионов. Кроме статистики по регионам можно посмотреть статистику "по месяцам" и "по неделям", которые покажут, как менялся интерес пользователей за последнее время. Данную информацию можно использовать для выявления сезонных запросов, например таких как «елочные игрушки», которые актуальны только в предновогодний период.

Ниже мы видим перечисление регионов, для которых приведена статистика. Можно уточнить регион, если нас к примеру интересуют только пользователи из какого то отдельно взятого региона. Это актуально для коммерческих запросов, поскольку Яндекс определяет регион пользователя и по таким запросам показывает ему сайты компаний, относящихся только к его региону. К примеру если у вас пиццерия, вы можете вбить запрос «доставка пиццы», указать свой регион и узнать сколько раз ваши земляки за месяц ищут пиццу в Интернете. Общая статистика (по всем регионам) в данном случае вам ни к чему, поскольку люди из других городов не будут у вас заказывать пиццу, даже если случайно попадут на сайт. Для информационных запросов можно выбирать все регионы.

Далее мы видим два столбца: первый (слева) - что искали со словами «сериал спартак»; второй (справа) - что еще искали люди, искавшие «сериал спартак» (в данном случае здесь пусто). В первом столбце указаны все запросы, содержащие ваше слово. Первым идет основной запрос, и напротив него цифра 14215. Это показы в месяц. Многие ошибочно думают, что данное число показывает, сколько раз люди вбивали слово «сериал спартак» в поиске Яндекса. Это не так. Во-первых, если посетитель переходил на 2-ю, 3-ю и далее страницу результатов поиска, количество показов увеличивалось с каждым его кликом. Во-вторых, что более важно, в этом числе учтены показы по всем словосочетаниям, которые содержат слова из нашего запроса. Данные словосочетания перечислены ниже. По идее нужно вычесть число показов по всем словосочетаниям из 14215 и мы получим реальное количество показов именно запроса «сериал спартак». Однако здесь не такая примитивная математика, поскольку для всех словосочетаний верно то же самое: в их числе показов учтены показы по всем словосочетаниям, содержащим слова из запроса. Чтобы отсечь все ненужные словосочетания, надо использовать оператор двойные кавычки "". Заключив в него нужный запрос, можно получить количество показов именно по данному запросу без ненужных словосочетаний. Помимо этого можно использовать еще несколько операторов, подробнее про которые лучше прочитать в соответствующем разделе помощи Яндекса.

Итак, используя кавычки, мы выяснили что запрос «сериал спартак» является достаточно востребованным. Но этого мало, нужно подобрать еще запросы, чтобы охватить аудиторию побольше. Мы видим, что люди также ищут «сериал спартак 2 сезон», «сериал спартак кровь и песок», «спартак сериал смотреть онлайн», «сериал спартак боги арены» и множество других. Выписываем эти запросы в столбик, указывая напротив количество показов по каждому. Кстати, запрос «сериал спартак 2» является пустышкой и реально не запрашивается, что можно легко выяснить используя оператор кавычки. Используя операторы на этапе подбора запросов, нужно отсеивать такие слова-пустышки и определять наиболее популярные словоформы. Если вы будете продвигать сайт по ложным запросам, у вас практически не будет посетителей.

Пройдя по списку, можно взять новый запрос, например содержащий целиком название фильма, но не содержащий слова «сериал». В данном случае это запросы «спартак кровь и песок» и «спартак боги арены». Точно также идем по списку словосочетаний каждого запроса и выписываем все реально запрашиваемые.

В конечном итоге в зависимости от размеров сайта и тематики вы получите список слов, которые необходимо сгруппировать между собой определенным образом, и выбрать для каждой группы запросов свою страницу для продвижения. Можно кстати отталкиваться от самого сайта и уже готовых страниц, последовательно подбирая для каждой релевантные запросы. Но если сайт сделан криво, вы можете запутаться и не правильно сгруппировать слова, что в дальнейшем негативно скажется на раскрутке сайта.

Наиболее оптимально продвигать сайт по принципу: 1 страница - 1 запрос. То есть для каждой страницы следует брать 1 конкурентный запрос, но к этому запросу можно добавлять различные словосочетания с ним, если для них нет или не может быть в принципе своих страниц. Главное помнить, что разные типы товаров, разные виды услуг и разного рода информацию всегда нужно двигать на свои отдельные страницы. Возвращаясь к сайту www.spartak-serial.ru для главной страницы основным запросом будет «сериал спартак». В придачу к нему можно взять общие запросы «спартак сериал смотреть онлайн», «спартак смотреть онлайн бесплатно» и другие похожие. Поскольку у сериала на данный момент два ответвления «кровь и песок» и «боги арены», для каждого из которых на сайте создан отдельный раздел, то для каждого из них можно подобрать свою отдельную группу запросов. Для первого: «спартак кровь и песок», «сериал спартак кровь и песок», «спартак кровь и песок смотреть онлайн», «фильм спартак кровь и песок», «спартак кровь и песок онлайн». Для второго: «спартак боги арены», «спартак боги арены онлайн», «спартак боги арены смотреть онлайн», «сериал спартак боги арены». Помимо этого можно подобрать запросы, связанные с именами главных героев и актеров, и продвигать их на соответствующие страницы.

В конечном итоге у вас будет список страниц сайта (точек входа) и группы запросов для каждой, по которым сайт и будет раскручиваться. Теперь осталось определить уровень конкуренции, чтобы знать, какие усилия понадобятся для вывода сайта в топ-10. Уровень конкуренции определяется степенью усилий, которые были приложены для вывода в топ-10 ваших текущих конкурентов, а конкретно количеством и качеством ссылок, ведущих на их сайты. В Интернете существуют сервисы, позволяющие оценить так называемый ссылочный бюджет каждого запроса, то есть сумму, которую необходимо затратить на приобретение ссылок. Данные сервисы будут упомянуты ниже. По коммерческим запросам оценить примерный уровень конкуренции можно ориентируясь на систему контекстной рекламы Яндекс.Директ. Какой то минимум информации о сложности продвижения могут сказать такие показатели, как количество страниц в результатах поиска, степень их оптимизации, возраст сайтов. Собственно ценообразование в SEO крайне непрозрачно и неопределенно. У специализирующихся на этом фирм цены по одним и тем же запросам могут отличаться в несколько раз.

После того, как подобрали запросы, можно перейти ко второй части. 

Чтобы раскрутить сайт с наименьшими затратами, его нужно оптимизировать. Оптимизацию условно можно разделить на 2 части: наполнение сайта и техническую сторону.

Что касается наполнения, то тут все довольно просто. Сайт должен соответствовать выбранным запросам. Выбранные для продвижения запросы должны присутствовать на сайте в степени, достаточной для того, чтобы поисковик посчитал эти запросы наиболее главными для данного сайта. В первую очередь важна продвигаемая страница, точка входа. Из всех страниц сайта она должна наилучшим образом отвечать на поисковый запрос. Как убедить в этом поисковик?

Поисковые машины индексируют и анализируют тексты, размещенные на сайте. Выбранный запрос должен присутствовать в тексте страницы чаще всех остальных слов. При этом следует иметь ввиду, что текст должен быть ориентирован на человека, а не на машину. Он должен хорошо читаться. Нельзя просто напихать в него ключевых слов и ждать результата. Если переборщить, поисковики применят санкции и накажут за спам. Текст также должен быть уникальным. Нельзя брать текст с другого сайта, за это также можно получить наказание. Чтобы определить какой объем текста следует разместить на странице и сколько раз там должны упоминаться ваши ключевые слова, можно проанализировать конкурентов из топ-10 и взять среднее от них. Однако помните, что алгоритмы поисковых машин не столько прямолинейны, и данные показатели просто лишь некий ориентир.

Важное значение имеют заголовки. В первую очередь речь о теге title (титл). Он определяет заголовок документа, который выводится в верхней части браузера. Также титл выводится в виде ссылки в результатах поиска. При определении релевантности (соответствия) страницы запросу титл имеет повышенное значения. Обязательно упоминайте основные ключевые слова в теге title. Также не забывайте про заголовки в тексте, определяемые тегами h1, h2 и т.д. На них поисковые алгоритмы также могут обращать особое внимание.

Также можно выделять значимые слова тегом strong и прописывать их в атрибуте alt у иллюстраций на странице.

Помимо продвигаемой страницы, не забывайте и про остальные страницы сайта. Их также стоит оптимизировать, чтобы поисковик видел, что нужным запросам посвящен весь сайт в целом, а не 1 страница. Правда по текстам для внутренних страниц требования менее строгие, достаточно чтобы запросы там просто присутствовали.

Еще один момент, касающийся оптимизации сайта, это внутренние ссылки, или так называемая перелинковка. Суть ее в том, чтобы ставить на продвигаемые страницы сайта ссылки с внутренних страниц, где текстом ссылки являются соответствующие продвигаемые запросы.

Урлы страниц, и даже название домена, в последнее время также являются дополнительными факторами. Чтобы побыстрее раскрутить сайт, используйте ЧПУ (человеко понятные урлы). Урл любой страницы при ЧПУ представляет собой ее заголовок (основной запрос), записанный транслитом. Чтобы было понятней, посмотрите на урл этой страницы и на урлы других страниц сайта faq-howto.ru.

Перейдем к технической составляющей оптимизации сайта. Сайт должен быть доступен, должен работать без перебоев, должен быстро загружаться в браузере. Но главное поисковики должны индексировать все полезные страницы и не индексировать ненужные, например служебные страницы. К такого рода страницам можно отнести внутренний поиск по сайту, теги, версии для печати и многое другое. Чтобы все правильно настроить, используйте файл robots.txt. 

Говоря об оптимизации сайта, нельзя обойти вниманием такой момент как представление сайта в результатах поиска. Ведь мало раскрутить сайт и вывести его в топ. Надо еще чтобы посетители захотели кликнуть именно по вашему сайту. Рассмотрим, что именно можно сделать для этого.

Иконка сайта (favicon, пиктограмма), которая отображается слева от ссылки. Представляет из себя картинку размером 16х16. Украшает поисковую выдачу и способствует тому, чтобы люди кликали именно на ваш сайт (если конечно сделана качественно и со вкусом). Подробнее про нее читайте в помощи Яндекса.

Ссылка на сайт, текст для которой берется из тега title, о котором упоминалось выше. Собственно титл должен содержать запрос и завлекать пользователя.

Далее идут «быстрые ссылки». Это ссылки на наиболее важные разделы и страницы сайта. Показываются они только для лидирующих сайтов. Определяются автоматически, исходя из структуры сайта. Вручную прописать их нельзя, можно лишь "помочь" Яндексу их определить, переделав соответствующим образом сайт.

Дальше идет небольшой текст, взятый со страницы сайта. Называется он сниппет. Сниппет определяет автоматически и для каждого запроса он свой. Вручную указать его нельзя, но при необходимости можно слегка подкорректировать выбранный для сниппета текст, чтобы он был более привлекательным. Также для некоторых тематик можно указать в сниппете специальную информацию. Для этого, а также для ряда других опций, добавьте свой сайт в сервис Яндекс.Вебмастер.

За сниппетом идет контактная информация: телефон и адрес компании, которой принадлежит сайт. Показывается она только для коммерческих запросов. Если кликнуть по адресу, откроется мини-карта. Часто адрес определяется Яндексом автоматически, но если этого не случилось, вы можете указать контакты через сервис Яндекс.Вебмастер.

Под контактами указывается урл сайта. Во-первых, вы можете настроить регистр имени сайта. Это важно, если урл содержит несколько слов или аббревиатуру. Например урл данного сайта выглядит в результатах поиска как FAQ-HowTo.ru. Во-вторых, если вы использовали ЧПУ, при совпадении урла и запроса урл будет выделен жирным, что может повысить кликабельность (ctr) вашего сайта.

За урлом идет регион, к которому отнесен сайт. Поиск сайта регионозависим. И если вы продвигаете сайт по названиям товаров или услуг, необходимо, чтобы сайту был присвоен нужный регион. В противном случае вы никогда не попадете в топ, поскольку приоритет отдается местным сайтам, и ваш сайт без присвоенного региона будет болтаться на задворках. Регион определяется автоматически по контактной информации. Если этого не произошло, регион можно указать, пользуясь сервисом Яндекс.Вебмастер.

Ссылки «копия» и «еще» ведут на сохраненную копию страницы и список страниц сайта, также соответствующих поисковому запросу. Они могут вам помочь проанализировать наполнение сайта конкурентов.

После того, как сайт был оптимизирован, можно приступать к его раскрутке, а именно к наращиванию ссылочной массы. 

Одна из самых важных составляющих при продвижении сайта это ссылки, которые ведут на него с других сайтов. Суть здесь в том, что поисковик видит, как кто то ссылается на ваш сайт и видит какое слово (анкор) указано в ссылке. Для него это служит знаком, что ваш сайт релевантен (соответствует) данному слову. Какие ссылки способствуют раскрутке сайта?

Во-первых, ссылки должны содержать продвигаемые запросы. При подборе запросов вы получили страницы (урлы) и группу слов для каждой такой страницы. В тексте ссылки, ведущей на конкретную страницу сайта, должны содержаться запросы, по которым данная страница продвигается. При этом может быть указан лишь один запрос, несколько запросов через запятую, либо запрос с дополнительным словом или словами (так называемое разбавление). Если запрос сложный, то ссылки именно с таким текстом (точное совпадение) должны составлять ощутимую долю от числа всех ссылок, ведущих на страницу, продвигаемую по данному запросу. Конкретный процент назвать сложно, это может быть и 20%, и 50%. Все индивидуально. Учтите, что 100% ссылок с одним и тем же анкором будет выглядеть как спам и может привести к отрицательному результату.

Во-вторых, значение имеет количество и качество ссылок. Чем сложнее (конкурентнее) запрос, тем больше ссылок понадобится. Чем лучше страница, тем более ощутимый вклад в продвижение даст ссылка с нее. Например ссылками с форумов или досок объявлений вряд ли можно раскрутить сайт по серьезному запросу. А вот ссылки с главных страниц качественных раскрученных сайтов могут дать хороший толчок.

Также играет роль такой фактор как возраст ссылки. По крайней мере в Яндексе. Молодые ссылки оказывают мало влияния на продвижение сайта и начинают работать лишь спустя несколько месяцев.

Как получить ссылки? Методов несколько. Можно обмениваться ссылками с другими сайтами. Вы ставите ссылку на них, они ставят ссылку на вас. Желательно меняться с сайтами той же тематики, что и ваш, но не с прямыми конкурентами.

Можно регистрировать сайт на специализированных порталах по вашей теме. Правда в основном таким образом можно получить лишь ссылку на главную, и не всегда с нужным анкором. В любом случае ссылка с хорошего сайта будет полезной.

Существуют еще способы получения ссылок (своя сетка сайтов, спам по форумам или блогам,..), но основным на данный момент является покупка ссылок. Вы платите владельцу сайта, а он за это размещает на своем сайте ссылку на ваш с нужным вам анкором. Можно покупать ссылки, напрямую связываясь с вебмастерами. Но это не всегда удобно, особенно если счет идет на тысячи ссылок. К тому же существуют несколько сервисов, объединяющих оптимизаторов и вебмастеров, где гораздо проще подобрать нужную площадку и купить с нее ссылку. Называются они биржами ссылок. Чтобы начать работать в них, необходимо зарегистрироваться, создать проект с урлами и текстами ссылок, пополнить баланс, создать фильтры для подбора площадок и начать покупку ссылок. Рассмотрим основные биржи.
Sape.ru - сапе или сэйп. Самая крупная и самая известная биржа. Большинство сео компаний и оптимизаторов раскручивают сайты именно с ее помощью. Ссылки в сапе оплачиваются посуточно, присутствуют сайты всех тематик. Биржа постоянно развивается. Если вы хотите полностью контролировать процесс покупки ссылок, то рекомендую именно эту биржу.
LinkFeed.ru - линкфид. Интерфейсом и принципами напоминает сапе. Просто немного поменьше.
MainLink.ru - мэйнлинк. Функционалом отличается от сапе.

Выше представлены наиболее популярные ссылочные биржи, в базе которых можно найти площадки всех тематик, и ссылки на которых можно купить с посуточной оплатой. Помимо этого есть биржи, в которых представлены только блоги.
BuyPost.ru - байпост. Пользуясь данной биржей можно купить ссылки только с блогов, размещенных на известных блогхостингах, таких как livejournal.com, ya.ru, liveinternet.ru и других. А также с блогов, сделанных на движке WordPress. Оплата ссылок посуточная. Стоимость ссылок с блогов как правило значительно ниже стоимости ссылок с обычных сайтов.
Blogun.ru - блогун. Довольно известная блоговая биржа. Особенность ее в том, что ссылка оплачивается разово, а размещается навсегда. Однако стоимость такой ссылки гораздо выше, чем стоимость месяца размещения в бирже байпост.

Также стоит упомянуть еще две биржи с разовой оплатой и размещением «навсегда». Необходимо отметить, что хотя сервисы и дают некоторые гарантии на краткосрочный период, гарантировать что купленная ссылка действительно будет размещена навечно не может никто. Также никто не гарантирует, что сайт, где она была куплена, не пропадет или не будет забанен поисковиком. Стоимость же такой ссылки намного выше, чем месячная стоимость ссылки в бирже вроде сапе. Тем не менее такие сервисы стоит использовать для раскрутки собственных сайтов.
GoGetLinks.net - гогетлинкс. Биржа с разовой оплатой ссылок. Можно купить как текстовую ссылку, так и ссылку-картинку.
MiraLinks.ru - миралинкс. Биржа статей. Можно добавить туда собственную статью, содержащую в тексте нужную ссылку, и подыскать сайт для ее размещения. А можно заказать написание статьи прямо в самой системе.

Кроме бирж стоит упомянуть такие сервисы как ссылочные агрегаторы. Если биржа является посредником между вебмастером и оптимизатором, то ссылочный агрегатор является посредником между оптимизатором и биржей. Как правило агрегаторы покупают ссылки сразу в нескольких биржах. Цель таких сервисов полностью автоматизировать процесс покупки ссылок. Агрегатор отслеживает текущее состояние находимости сайта и корректирует процесс покупки ссылок по заданным разработчиками алгоритмам. Если вы хотите раскрутить сайт самостоятельно и при этом не сильно загружать себя составлением ссылок и подбором площадок, вы можете довериться такому сервису. Все что вам потребуется, это зарегистрироваться в системе, указать сайт и желаемые запросы, а также пополнить баланс. Все остальное сервис сделает сам.

Помимо того, что такие сервисы автоматизируют процесс покупки ссылок, они также позволяют оценить ссылочный бюджет. Достаточно указать желаемый запрос и система подсчитает, на какую сумму нужно ежемесячно покупать ссылок, чтобы быть в топе. Поэтому ее можно использовать на этапе подбора запросов для оценки бюджета.
SeoPult.ru - сеопульт. Самая первая и самая известная подобная система.
WebEffector.ru - вебэффектор. Примечателен тем, что позволяет оценить ссылочный бюджет без регистрации. Правда насколько достоверна выдаваемая информация, сказать не берусь.
Rookee.ru - руки. Список агрегаторов был бы неполным без этой системы.

Ссылки, особенно для новых сайтов, стоит покупать постепенно, с каждым днем увеличивая бюджет и со временем корректируя покупку с учетом результатов. Отслеживать текущую ссылочную картину вашего сайта (анкор-лист) можно через сервис Яндекс.Вебмастер.

Резюмируя. Чтобы самостоятельно продвинуть сайт, вам необходимо подобрать запросы, оценить бюджет и свои силы, провести оптимизацию сайта и наполнить его текстами, закупить ссылок или получить их еще какими либо способами. Если это серьезная коммерческая тематика, лучше обратиться к специалисту по поисковой раскрутке сайтов.

Чтобы отслеживать эффективность продвижения, не забудьте поставить на свой сайт счетчик (на все страницы). Например liveinternet. А еще лучше поставьте счетчик Яндекс.Метрика.